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收不起劳力士手表但你可以收得齐劳力士广告啊。


/ 2020-04-11

  当年黄大在公关公司,有一段做的是雷达表的广告“外翻中”,他说把握好其中精髓,其实非常不容易。

  最早以前有报纸的,也有杂志的。但是因为报纸剪裁费劲,而且也不太好处理,所以后来就主要购买《周末画报》,周末画报经常有劳力士的广告,每次看完就裁剪下来。

  后来没收藏,大概也是因为后来的劳力士广告,不再如从前一样,看见那些标题和内文,就打心眼里那么喜欢。

  标题和内文,很多都不是寻常的写法,但是却将中文的美学和西方的结构巧妙的融合,阅读起来很有愉悦感。尤其是内文,更是如此。

  恒动和蚝式,这两个词汇是劳力士的重要标示。恒动代表着自动机械,永远不用换电池,上发条,只有你戴着它,它就会永恒的走下去。

  比较多的是网球赛事,高尔夫以及帆船赛。这些代表着高端生活方式的赛事,不只是运动的精神,更重要的一种传统。

  在这些赛事广告的表达上,我们也能看得到劳力士文案的雕琢,精细的刻画,是我非常喜欢的一整个系列。

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