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世界上最畅销的腕表竟然不是劳力士而是它!-爱咖号


/ 2020-04-11

  如果有人问您,世界上最畅销的汽车是什么?相信很多人都知道,是丰田的卡罗拉。没错!这是一款载入吉尼斯世界纪录的全球最畅销车型。时至今日,凭借出色的产品和服务,丰田卡罗拉依然是全球家用轿车领域的“No.1”。

  如果让您猜世界上最畅销的腕表是什么?您知道吗?一份由摩根士丹利发布的2019年瑞士制表行业的年度报告中,劳力士以52亿瑞士法郎的销售额依然是冠军,并且领先第二名的欧米茄超过将近20亿瑞士法郎。无论是销售总额,还是销售量,在很多表友的心中,劳力士就是“世界上最畅销的腕表”。

  不过,笔者并不这样认为。无论是汽车行业,还是腕表行业,“智能化”都是一个重要的发展趋势,并逐渐成为市场的主流。前不久,苹果公司公布了2019年Apple Watch全球出货量为3070万,比2018年的2250万台增长了36%,在智能腕表领域市占率超过40%。值得注意的是,2019年整个瑞士手表行业总出货量为2110万,比2018年的2420万下降了13%。这也说明了一个问题:传统腕表仍然有着很大的市场,但更多的消费者正在转向智能腕表,这是一个非常巨大的新兴市场。

  这样看来,苹果的Apple Watch才是全球最畅销的腕表,就从销量来看,应该没有任何争议。如果硬要说Apple Watch不算腕表,只能算“电子表”或者“智能穿戴”,和传统印象中的腕表有着本质的区别,不能和传统腕表相提并论。谈到这里,这就是苹果公司厉害的地方了。无论是个人电脑、随身听、手机、平板电脑,还是腕表,但凡苹果公司进入的领域,都能凭借出色的产品设计和体验,颠覆原有的市场格局,这就是苹果的“工业”和魅力。

  Apple Watch的优势自然是非常明显,苹果的品牌和系统的互联体验,都是苹果粉丝所喜欢的,最低1500元左右的售价,比起其他苹果主力产品来说,入手门槛也是很低的。就Apple Watch的体验来说,同样的系统,只有屏幕的大小和表带之间的区别。甚至有很多表友表示,Apple Watch无论如何更换表带,方形的表盘不更换,还是纯正的电子产品味道,没有任何的奢华体验,即便是配上了爱马仕表带,还是电子表的感觉。

  在这里,我们就可以发现,Apple Watch目前所欠缺的了,也就是上文所说的“奢华体验”。这种奢华的体验,在传统腕表行里,是需要品牌、材质、设计、打磨等全方位融合。这一点,传统腕表动辄上百年的历史优势就体现出来了,每个品牌都有自己的设计风格和历史沉淀,这是苹果这样的科技公司所欠缺的。

  近些年来,我们也看到了传统制表品牌在智能腕表领域的努力。早在2015年,瑞士奢华制表品牌TAG Heuer泰格豪雅就开始涉足智能腕表领域,并成为整个传统制表行业进军智能腕表领域的开拓者。到了2020年,泰格豪雅已经推出了第三代智能计时——Connected智能腕表,进一步巩固了奢华智能腕表的领导地位。

  从品牌的定位和定价来看,Apple Watch和泰格豪雅Connected智能腕表并不会存在直接的竞争,但泰格豪雅Connected智能腕表的优势却是非常明显。泰格豪雅Connected智能腕表采用了45mm的表壳,有精钢和钛金属材质可供选择。经典的泰格豪雅计时码表的设计,有刻度的陶瓷表圈以及侧面带有中央旋转表冠和两个功能性按钮。表盘采用了超清晰全功能平面OLED触摸屏,防刮蓝宝石表镜提供最佳保护。就外观方面,泰格豪雅Connected智能腕表拥有着传统奢华腕表的材质和打磨,这是Apple Watch这样的“电子产品”所欠缺的。

  这样看来,泰格豪雅Connected智能腕表的定位就非常清晰了。面对年销售近亿级别的智能腕表市场,Apple Watch虽然占据了40%以上的市场份额,但主力产品的价格集中在1500至4500元,在整个智能腕表市场中处于入门级和中端。处于智能腕表高端甚至奢华级,也是售价在5000元以上甚至万元以上的市场,并不是Apple Watch所能撬动的。泰格豪雅Connected智能腕表的推出,正是面向万元以上的奢华智能腕表市场,满足高端客户对于智能腕表的体验和要求。

  泰格豪雅Connected智能腕表在运动性能方面拥有着“硬实力”。5 ATM的防水性能适用于例如游泳或雨中慢跑等低速和浅水活动,经过优化的430 mAh电池可支持全天使用,包括在使用GPS、流媒体和监测心率的条件下进行一个小时的体育锻炼。此外,全新定制设计的泰格豪雅移动应用程序支持高尔夫、跑步、单车、步行、健身等活动,还能对相关运动表现进行详细分析,并与Apple Health或Strava同步。

  就目前的奢华智能腕表市场,无论是品牌还是产品成熟度,泰格豪雅Connected智能腕表在沿袭传统奢华精致做工的同时,更有着最先进的科技智能体验,精准的市场定位,自然能满足追求奢华体验的运动爱好者。您认为呢?(文/邱小铖)

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